当体育赛场上的呐喊穿透屏幕,运动员的汗水与观众的欢呼交织,体育早已超越竞技本身,成为全民精神共振的纽带。近期,东鹏饮料通过2025国门之颠、F4方程式中国锦标赛、斯巴达勇士赛等顶级赛事IP,构建起全民覆盖、多维触达的体育能量生态。其“赛事矩阵+场景渗透”的营销策略,不仅实现了品牌与消费者的深度情感共鸣,更将“年轻、热血、挑战”的品牌内核,深植于大众心中。
在潮流体育赛事方面,4 月 18 日,东鹏特饮正式成为 2025 国门之巅国际街舞联赛冠名合作伙伴。国门之巅自2017年创办以来,始终致力于将中国传统文化融入街舞运动,以“促进文旅发展、助力乡村振兴、弘扬国潮文化”为使命。2025赛季规模全面升级,在全国范围内开展40余场赛事,吸引超万名选手参与其中。东鹏特饮凭借“抗疲劳、提神醒脑”的产品特性,不仅完美契合街舞选手在高强度比赛中的体能需求,更通过现场特色展位与能量补给站,为选手和观众提供及时的能量支持。
同时,在 2025 赛季,东鹏特饮正式成为国际汽联 F4 方程式中国锦标赛冠名赞助商,以独家冠名为众多中国赛车新生力量提供能量支持。在2025东鹏特饮国际汽联F4方程式中国锦标赛赛道上,风驰电掣的赛车和惊心动魄的超车瞬间,都完美展现着极致的竞技精神。东鹏特饮的品牌标识遍布赛车和赛道,其蕴含的能量属性与赛事的紧张刺激完美融合,成功吸引了大量追求速度与激情的年轻观众。
在大众参与型赛事方面,东鹏饮料通过补水啦品牌强势进入。作为2025斯巴达勇士赛的官方指定电解质水,补水啦在赛事中发挥着关键作用。斯巴达勇士赛融合了越野与障碍跑等元素,对参与者的体能和意志力都是极大考验。补水啦在赛道上设置多个补给站,为参赛者提供高含量电解质饮品,帮助他们快速补充流失的水分与电解质,维持体液平衡。从青少年到成年人,不同年龄层的参与者在赛事中挥洒汗水,共同构建起一个充满活力的全民健身生态圈。
东鹏饮料将体育营销升维为品牌精神的深度表达。从“国门之巅”街舞赛事的国风热血,到F4方程式赛场的速度激情,再到斯巴达勇士赛的极限挑战,这些体育场景生动诠释了品牌理念。体育运动中永不言弃的拼搏精神,与东鹏饮料“醒着拼”的内核高度契合,实现了品牌价值与体育精神的深度共鸣。
而这份精神共鸣并非一蹴而就,事实上,东鹏饮料在体育营销领域的深耕早有迹可循。在巴黎大赛、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等国内外顶级赛事中,东鹏特饮一方面以“为国争光,东鹏能量”为口号,见证运动员突破自我;另一方面通过文化融合将民族品牌推向世界,让“拼搏的能量”成为跨越国界的语言。同时,东鹏饮料还积极深耕年轻潮流文化领域,精准锚定电竞、街舞等深受Z世代喜爱的热门赛道。在电竞领域,东鹏不仅连续多年赞助KPL王者荣耀职业联赛,还与RNG等头部电竞战队达成合作,深度融入电竞圈层,将品牌主张转化为Z世代的情感认同,成功构建起多层次、立体化的精神联结。
旗下电解质饮料东鹏补水啦,则聚焦“场景化营销”,以体育赛事为原点,构建全场景消费生态。从NYBO篮球联赛的热血对抗,到马拉松赛事的耐力挑战,东鹏补水啦通过专业赛事树立“运动补水专家”的权威形象;同时,品牌敏锐捕捉健身房、户外作业、家庭聚会等生活场景中的电解质补充需求,配合380ml小补水系列的便携设计,实现从赛场到生活的无缝衔接,将“科学补水”理念深植消费者心智,以多元化场景覆盖与精准的产品定位,夯实其在电解质饮料市场的差异化竞争优势。
在体育营销矩阵的强劲助推下,2025年第一季度东鹏饮料成绩斐然,营收与利润实现大幅增长。东鹏特饮作为核心能量饮料产品,凭借在街舞、赛车等多元赛事场景中的高频曝光,收获品牌认知度与产品销量双增长,在能量饮料细分领域第一季度实现营收39亿元,营收占比达80.5%,“抗疲劳”核心卖点在年轻消费群体中占领更强心智,巩固了其市场领先地位。
旗下电解质饮料“补水啦”同样表现亮眼,实现营收5.7亿元,同比激增261.46%,营收占比从去年同期的4.53%提升至11.76%,成为推动业绩增长的新动力。380ml小补水系列凭借便携特性,在健身房、户外运动等细分场景中脱颖而出,成为消费者首选,进一步稳固其在电解质饮料市场的竞争优势。
从赛场到生活场景的深度渗透,不仅让东鹏饮料收获了市场业绩,更推动品牌价值持续跃升。展望未来,东鹏饮料在体育营销领域的探索永不止步。随着其不断深化与多元体育场景的融合,持续挖掘品牌与体育精神的共鸣点,必将以更强劲的“能量风暴”,为消费者带来更多惊喜,也为行业打造体育营销的全新范本,书写属于民族品牌的辉煌篇章。
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