体育营销已然进入价值共鸣的深水区，于品牌而言，流光溢彩的广告位不再是体育营销的唯一“赛点”，与赛事精神及球迷文化深度融合、与用户建立持续的情感链接更为关键。长城五星显然深谙此理。

　　7月27日，2025威克多中国羽毛球公开赛在常州奥体中心体育馆圆满收官。作为世界羽联最高级别赛事之一（全球仅有的四站超级1000赛事，与全英赛、印尼赛、大马赛并称“羽坛巅峰对决”），本届赛事不仅见证了全球羽坛顶尖选手的巅峰较量，更留下了中国羽毛球队的荣耀时刻——国羽健儿奋勇拼搏，最终包揽男单、女单、女双、混双四项冠亚军，以绝对实力展现了中国羽毛球的强劲底蕴，成为赛事最耀眼的焦点。

　　作为本届中国羽毛球公开赛官方指定葡萄酒，长城五星全程陪伴赛事进程，从开赛仪式到冠军颁奖，以“五星品质”见证每一个荣耀瞬间，向世界传递中国葡萄酒的魅力与风采。伴随国羽夺冠的热潮，长城五星围绕赛事打造的系列营销活动也实现破圈传播：央视直播高频露出，赛事转播中品牌元素自然融入关键场景；线上话题阅读量、短视频播放量、社交互动量等核心数据总和突破1.3亿，成功将赛事热度转化为品牌声量，在2.5亿羽毛球爱好者圈层中形成深度渗透。

　　此次与中国公开赛的深度绑定，并非长城五星在顶级羽毛球赛事的偶然亮相。近年来，在全民健身战略驱动下，羽毛球凭借高普及率与强社交属性持续升温，长城五星精准锁定这一运动势能，已先后牵手汤姆斯杯暨尤伯杯（汤尤杯）、世界羽毛球混合团体锦标赛（苏迪曼杯）。随着中国公开赛的圆满落幕，长城五星正式构建起覆盖三大顶级赛事的稀缺矩阵，在羽毛球领域形成“赛事IP+冠军热度+圈层渗透”的立体品牌势能，为深耕体育营销筑牢了核心阵地。

　　行业分析认为，长城五星能持续获得顶级赛事青睐，核心在于“精神共鸣”与“品质实力”的双重支撑。作为中国葡萄酒的价值与品质标杆，其二十余年累计斩获近70项国内外大奖，300余次服务大国盛宴、接待165国元首级贵宾，更在今年6月凭借G家族新品再度斩获国际葡萄酒品评赛（IWC）・伦敦特等奖，成为历史上唯一两次获此殊荣的中国葡萄酒品牌。这份“为国争光”的品质底气，与羽毛球赛事传递的拼搏精神高度契合，形成了品牌与赛事的天然纽带。

　　从战略价值看，此次中国公开赛期间，长城五星的1.3亿曝光量背后，是对2.5亿羽毛球人口的精准触达（国家体育总局《全民体育现状调查报告》数据）。这一群体不仅具备高活跃度，更以“健康生活理念+较强消费能力”为显著特征——现场观赛人群的品质消费需求与葡萄酒品类高度匹配，线上泛体育人群则为品牌破圈提供了广阔空间。通过绑定国羽夺冠的情感共鸣点，长城五星不仅强化了“五星品质中国荣耀”的品牌认知，更在垂直圈层中深化了“运动+美酒”的品质生活联想，为葡萄酒品类教育与消费转化提供了强劲动能。

　　“从汤尤杯到苏迪曼杯，再到如今的中国公开赛，长城五星的体育营销已从 ‘借势曝光’升级为‘价值共创’”。有行业观察人士评价，“1.3亿曝光量不仅是数字的突破，更体现了品牌对用户情感的精准捕捉—在国羽夺冠的全民自豪感中，长城五星以‘同行者’身份融入圈层，既为经销商注入了动销信心，也为行业探索出一条‘赛事IP+品质认同+圈层消费’的增长路径，其长期价值正在持续释放。”

　　作为本届中国羽毛球公开赛的重要合作伙伴，长城五星的营销策略既延续了汤尤杯、苏迪曼杯的成熟逻辑，又在圈层渗透、消费引导、品质传递与情绪共鸣上实现了新突破。

　　长城五星为中国羽毛球公开赛打造的品牌快闪店，是线下场景营销的核心载体。在延续过往赛事合作经验的基础上，其对互动体验与场景设计进行了全面升级，实现了品质生活倡导与情绪价值传递的双重渗透。

　　在场地现场，由羽毛球堆叠而成的巨型ballbet贝博羽翼造型格外吸睛——以羽毛球为核心元素，巧妙融合五星酒瓶，既形成视觉冲击力，成为球迷自发传播的标志性打卡点，更将拼搏向上的体育精神与精益求精的品牌追求具象化，在社交裂变中完成品牌内涵的柔性输出。

　　击球挑战区与打卡品鉴区则实现了运动激情与品质体验的深度绑定。在击球挑战区，参与者完成羽毛球挑战即可赢取周边礼品，运动后的愉悦状态为品鉴环节奠定了情绪基础；在打卡品鉴区，访客可细细品味新品悦炫气泡酒的清爽果香，在运动激情与味蕾享受的交织中，感受运动+美酒的品质生活场景。

　　两个区域既激发了参与热情，又让产品口感与运动情绪形成记忆关联，成功打造了集互动竞技、社交分享、品牌体验于一体的复合空间，有效延长了用户停留时间并强化了品牌记忆。

　　线下快闪是体验起点，线上传播则是圈层渗透的“放大器”。长城五星构建了多平台协同的传播矩阵，通过内容共创与情感联结，实现从流量曝光到圈层认同的转化。

　　在微博、小红书发起话题#看中羽赢五星#，引导用户分享观赛感悟、运动瞬间与饮酒故事——将品牌自然融入用户自创内容，既强化了“羽毛球爱好者+葡萄酒消费者”的身份认同，又形成了情感共鸣与社群归属，精准触达核心圈层。同时，在抖音利用赛事高潮期的流量峰值，通过关键节点的福袋抽奖活动，高效将线上关注度转化为参与度，维持品牌在赛事全程的活跃度。

　　更值得关注的是，长城五星力邀运动健儿、消费者组成助威团，在为国羽健儿呐喊的过程中，将品牌、用户、国家队置于同一情感阵营。此举不仅强化了其“中国体育同行者”、“民族荣耀见证者”的品牌属性，更通过“共同为热爱拼搏”的情感叙事，显著提升了品牌的情感附加值，让圈层用户从“被动接受”转向“主动认同”。

　　赛场之外，长城五星联动无锡、张家港等30余家核心烟酒行，推出中羽福利专属套餐，将赛事热度直接导向终端销售。借助快闪店聚集的流量与品牌势能，通过地理邻近性转化为可测量的即时消费，既实现了“赛事流量—终端销量”的闭环，又为区域渠道注入了新活力。

　　值得一提的是，常州与羽毛球的缘分已深植城市肌理——自2008年首次承办中国羽毛球大师赛，创下连续十年举办国际单项赛事的国内纪录，2018年升级为中国公开赛。长城五星通过赛事平台与区域渠道的深化互动，不仅直接助力终端动销，更让品牌元素逐步融入城市生活场景，为长期消费市场培育奠定基础。

　　“线下快闪是体验与传播的起点，线上话题与互动是放大器与连接器，终端渠道联动是价值变现的终点，三者协同形成了‘流量-体验-声量-转化’的价值闭环”。有资深行业人士分析，“从汤尤杯、苏迪曼杯到中国羽毛球公开赛，长城五星已形成成熟打法：超越传统赞助模式，实现从被动露出到主动融入的质变。这不仅带来了短期的流量爆发，更为收获消费者长期价值认同奠定了基础。”

　　以中国羽毛球公开赛为契机，长城五星用一场融合场景创新、情绪绑定、全域联动与情感叙事的深度营销，证明了在体育营销的深水区，唯有精准洞察、深度投入与创新整合，才能将赛事光芒炼化为品牌资产的坚实基石。这不仅为渠道伙伴与行业未来注入强劲信心，更向中国葡萄酒行业传递出积极信号——在长城五星等品牌的助力下，中国葡萄酒品牌将加速激活新消费势能，共同迎来更高质量的发展新局。返回搜狐，查看更多